空氣凈化器產(chǎn)業(yè)回暖
伴隨霧霾的“日?；?rdquo;，2013年到2014年，國內(nèi)空凈品牌從78個(gè)躍升至556個(gè)，并在2015年攀升至688個(gè)。同時(shí)，2013年空凈市場的零售量、零售額同比增幅均達(dá)到峰值，2014年隨著市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，零售量、零售額得以再次增長，品牌魚目混雜。但是，2015年空凈市場的銷量卻沒有如預(yù)期般增長，而是與2014年基本持平甚至個(gè)別細(xì)分市場略有下降。
在政府出臺一系列政策后，2015年全國空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)，這一度影響了銷售，造成廠商產(chǎn)品庫存積壓?！?015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，空氣凈化器行業(yè)依舊在“靠天吃飯”，空氣質(zhì)量一旦好轉(zhuǎn)，銷量的銳減也就開始了，15年整年的國內(nèi)零售銷量僅352萬臺。
2016年新國標(biāo)正式實(shí)施之后，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范了行業(yè)相對混亂的狀況，伴隨著消費(fèi)者健康意識抬頭、生活質(zhì)量提升等因素，空凈零售量和零售額開始恢復(fù)增長。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來5年我國空氣凈化器市場規(guī)模將以每年30％的速度快速增長。行業(yè)規(guī)范化發(fā)展和電商的拉動，使得空凈“靠天吃飯”的粗放增長狀況得以改善，產(chǎn)業(yè)逐步回暖，而空凈向3.0時(shí)代的推進(jìn)，也在這種利好局面下逐步展開。
產(chǎn)品升級：從簡單粗暴到品質(zhì)競爭
空凈時(shí)代的劃分，表征的是產(chǎn)品性能、功能和理念上的變化?？諆?.0時(shí)代，以2013年為起點(diǎn)，行業(yè)無標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品無規(guī)范。當(dāng)時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)比較簡單，有相當(dāng)多的產(chǎn)品，品質(zhì)難以保證，在產(chǎn)品性能方面也沒有相應(yīng)的規(guī)范，但在對霧霾的“恐懼”中，行業(yè)依舊呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，利用的正是消費(fèi)者的認(rèn)知空白。蒙眼狂奔，粗放增長，是對這個(gè)階段比較恰當(dāng)?shù)母爬ā?/p>
空凈2.0時(shí)代，以2015下半年新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布為起點(diǎn)，行業(yè)開始有章可循，產(chǎn)品功能提升。產(chǎn)品性能指標(biāo)規(guī)范，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)有所依歸，廠商也開始對產(chǎn)品性能進(jìn)行改善。除單純的“除霾”“凈化”之外，CADR值、CCM等級、能效等級、噪音四項(xiàng)新國標(biāo)指標(biāo)成為品牌與消費(fèi)者購買空凈產(chǎn)品的主要評估準(zhǔn)則，市場秩序逐漸回歸理性。
空凈3.0時(shí)代，空氣凈化器產(chǎn)品進(jìn)入智能化時(shí)代，產(chǎn)品理念再次升級，形成人性智能化與外觀設(shè)計(jì)雙線并行的行業(yè)趨勢。隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)的概念在國內(nèi)市場的不斷滲透，環(huán)境感知、智能提醒、便捷控制等人性智能化功能正在成為各類家電產(chǎn)品的主流，產(chǎn)品能夠跳脫單純累加功能的狀態(tài)，變得“更有溫度”。
新一輪消費(fèi)升級正在到來，消費(fèi)者對于生活品質(zhì)有了更高的追求。對于空凈的需求，就不單單是“除霾”“凈化”；相對而言，由產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的格調(diào)和態(tài)度，會成為消費(fèi)者的購買趨向。盡管凈化效果、品牌、價(jià)格等因素仍是消費(fèi)者考慮的首要因素，但人性智能化功能和外觀設(shè)計(jì)對購買與否的影響已經(jīng)被消費(fèi)者提高到相當(dāng)重要的位置。
3.0時(shí)代，空凈的行業(yè)競爭，將會進(jìn)入比拼品質(zhì)和品味、格調(diào)的階段，這也意味著，空凈產(chǎn)品將完全融入日常生活，成為生活中不可或缺的生活必需品。
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