微信商業(yè)化的首次試水摸對(duì)了用戶的脈，由于采用了Feed 流廣告嵌入，廣告推送基于用戶年齡、偏好、消費(fèi)記錄等大數(shù)據(jù)，用戶相關(guān)度一上升，朋友圈一夜變公關(guān)，廣告二次傳播效應(yīng)明顯，有網(wǎng)友調(diào)侃這可能是“史上最劃算廣告”。
精準(zhǔn)投放 讓用戶自覺(jué)對(duì)號(hào)入座
不管怎樣，相較于傳統(tǒng)的平媒、網(wǎng)媒廣告“另可錯(cuò)殺一千，不可放過(guò)一個(gè)”的全撒網(wǎng)投放模式來(lái)說(shuō)，微信朋友圈廣告基于大數(shù)據(jù)分析后進(jìn)行的精準(zhǔn)營(yíng)銷還是可圈可點(diǎn)。對(duì)用戶投其所好，也能最大程度的提高轉(zhuǎn)化率達(dá)到廣告的目的!利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放不光是微信廣告采取的措施，也是目前各種行業(yè)、各種形式廣告媒體都在看齊的方向。
這一點(diǎn)在安防界也同樣受用，比如在探討“智能視頻監(jiān)控的深入應(yīng)用”問(wèn)題時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士提出智能分析實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放的相關(guān)看法，以電梯廣告為例，讓電梯視頻廣告系統(tǒng)和視頻監(jiān)控設(shè)備產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，利用智能監(jiān)控設(shè)備的人臉檢測(cè)功能針對(duì)乘梯用戶的性別或特征進(jìn)行辨識(shí)然后做到精準(zhǔn)投放，當(dāng)攝像機(jī)辨識(shí)出乘客多為女性時(shí)則通過(guò)聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)將視頻廣告切換到化妝品或服飾界面，男性較多時(shí)，則立馬切換到男性較感興趣的數(shù)碼電子、體育用品等廣告，類似的案例舉一反三。除了深入挖掘安防的應(yīng)用場(chǎng)景之外，關(guān)于安防產(chǎn)品本身的宣傳營(yíng)銷也能從微信廣告中得到啟示。
以現(xiàn)在眾安防廠商紛紛針對(duì)家用、民用市場(chǎng)推出的家用攝像頭產(chǎn)品為例，宣傳廣告如何做到精準(zhǔn)投放?應(yīng)用場(chǎng)景和受用群體是重要的出發(fā)點(diǎn)。主打家用還是連鎖商鋪應(yīng)用，宣傳的重點(diǎn)也要有所區(qū)別。家用要求攝像頭能同時(shí)滿足多人遠(yuǎn)程操作、360全景視角、防盜報(bào)警提醒等功能;應(yīng)用到連鎖商鋪則需要攝像頭重點(diǎn)具備人臉檢測(cè)、智能分析。報(bào)警提醒等特質(zhì)。在受用群體方面，我們可以看到很多的家用攝像機(jī)都會(huì)列出幼兒看護(hù)、老人摔倒提醒、寵物監(jiān)控等特殊受用群體，用戶在選購(gòu)商品時(shí)也非常容易對(duì)號(hào)入座。
主打情懷 引起共鳴動(dòng)之以情
據(jù)悉，第一批寶馬微信廣告寶馬只提交素材，廣告本身則由微信團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)打造，最終版本比初始版本精簡(jiǎn)掉了大量視覺(jué)元素和功能特性。這一點(diǎn)微信學(xué)了Instagram, 篩選少而精的合作品牌，并保持高格調(diào)的文藝構(gòu)圖，在暗拼逼格的朋友圈里，這類文藝型廣告在視覺(jué)體驗(yàn)上一定程度的保持了用戶朋友圈的格調(diào)水準(zhǔn)。不管是寶馬、手機(jī)還是可口可樂(lè)，即使是“工業(yè)感”很強(qiáng)的安防產(chǎn)品在廣告宣傳上也逐漸向格調(diào)和情懷靠近，用“走心”的方式讓用戶動(dòng)之以情。
以安防企業(yè)微信公眾平臺(tái)為例，不乏頗具創(chuàng)意和思想前衛(wèi)的品牌公眾號(hào)。將攝像機(jī)幻化成呆萌的安全衛(wèi)士形象以手繪漫畫(huà)的方式表現(xiàn)出來(lái)會(huì)不會(huì)比丟出一堆生硬的產(chǎn)品硬照更令人印象深刻?又或者是隨手拈來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)將段子手的才華發(fā)揮出來(lái)配上暴走漫畫(huà)戳中用戶笑點(diǎn)來(lái)增加互動(dòng)提升品牌辨認(rèn)度于無(wú)形呢?俗和雅相得益彰，處理得當(dāng)增加粉絲關(guān)注度你就贏了，廣告的影響力不正在于此么?
小結(jié)：
用戶群體在變，媒體平臺(tái)在變，廣告的宣傳模式也跟隨著時(shí)代的腳步革新求變。多樣化的安防營(yíng)銷渠道需要腦洞大開(kāi)的方案相匹配來(lái)挑動(dòng)傳統(tǒng)的模式神經(jīng)，來(lái)點(diǎn)不一樣的但卻能深入人心的!
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作者：汪琴麗
