微信商業(yè)化的首次試水摸對了用戶的脈，由于采用了Feed 流廣告嵌入，廣告推送基于用戶年齡、偏好、消費記錄等大數據，用戶相關度一上升，朋友圈一夜變公關，廣告二次傳播效應明顯，有網友調侃這可能是“史上最劃算廣告”。
精準投放 讓用戶自覺對號入座
不管怎樣，相較于傳統(tǒng)的平媒、網媒廣告“另可錯殺一千，不可放過一個”的全撒網投放模式來說，微信朋友圈廣告基于大數據分析后進行的精準營銷還是可圈可點。對用戶投其所好，也能最大程度的提高轉化率達到廣告的目的!利用大數據進行精準投放不光是微信廣告采取的措施，也是目前各種行業(yè)、各種形式廣告媒體都在看齊的方向。
這一點在安防界也同樣受用，比如在探討“智能視頻監(jiān)控的深入應用”問題時就有業(yè)內人士提出智能分析實現廣告精準投放的相關看法，以電梯廣告為例，讓電梯視頻廣告系統(tǒng)和視頻監(jiān)控設備產生聯動，利用智能監(jiān)控設備的人臉檢測功能針對乘梯用戶的性別或特征進行辨識然后做到精準投放，當攝像機辨識出乘客多為女性時則通過聯動系統(tǒng)將視頻廣告切換到化妝品或服飾界面，男性較多時，則立馬切換到男性較感興趣的數碼電子、體育用品等廣告，類似的案例舉一反三。除了深入挖掘安防的應用場景之外，關于安防產品本身的宣傳營銷也能從微信廣告中得到啟示。
以現在眾安防廠商紛紛針對家用、民用市場推出的家用攝像頭產品為例，宣傳廣告如何做到精準投放?應用場景和受用群體是重要的出發(fā)點。主打家用還是連鎖商鋪應用，宣傳的重點也要有所區(qū)別。家用要求攝像頭能同時滿足多人遠程操作、360全景視角、防盜報警提醒等功能;應用到連鎖商鋪則需要攝像頭重點具備人臉檢測、智能分析。報警提醒等特質。在受用群體方面，我們可以看到很多的家用攝像機都會列出幼兒看護、老人摔倒提醒、寵物監(jiān)控等特殊受用群體，用戶在選購商品時也非常容易對號入座。
主打情懷 引起共鳴動之以情
據悉，第一批寶馬微信廣告寶馬只提交素材，廣告本身則由微信團隊負責打造，最終版本比初始版本精簡掉了大量視覺元素和功能特性。這一點微信學了Instagram, 篩選少而精的合作品牌，并保持高格調的文藝構圖，在暗拼逼格的朋友圈里，這類文藝型廣告在視覺體驗上一定程度的保持了用戶朋友圈的格調水準。不管是寶馬、手機還是可口可樂，即使是“工業(yè)感”很強的安防產品在廣告宣傳上也逐漸向格調和情懷靠近，用“走心”的方式讓用戶動之以情。
以安防企業(yè)微信公眾平臺為例，不乏頗具創(chuàng)意和思想前衛(wèi)的品牌公眾號。將攝像機幻化成呆萌的安全衛(wèi)士形象以手繪漫畫的方式表現出來會不會比丟出一堆生硬的產品硬照更令人印象深刻?又或者是隨手拈來網絡熱點將段子手的才華發(fā)揮出來配上暴走漫畫戳中用戶笑點來增加互動提升品牌辨認度于無形呢?俗和雅相得益彰，處理得當增加粉絲關注度你就贏了，廣告的影響力不正在于此么?
小結：
用戶群體在變，媒體平臺在變，廣告的宣傳模式也跟隨著時代的腳步革新求變。多樣化的安防營銷渠道需要腦洞大開的方案相匹配來挑動傳統(tǒng)的模式神經，來點不一樣的但卻能深入人心的!
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作者：汪琴麗
