今年五月中旬，有三家航空公司分別通過全球某知名傳媒發(fā)布了三則消息。三家航空公司的新聞稿分別是“首都航空舉辦半程馬拉松接力賽慶祝成立5周年”、“俄羅斯航空警犬處公布突破性科究成果”、“一對新人乘坐土耳其航空公司的航班，在高空上舉行了婚禮。”
很顯然，對于普通乘客而言，土耳其航空公司的宣傳更走心，并且在文章中提到，這對新人一年前也是在這家航空公司相識。這樣的內(nèi)容形式，讓讀者在閱讀的過程中，完成了從公關(guān)稿到小故事的心態(tài)轉(zhuǎn)換。
故事性，是現(xiàn)代傳媒評定企業(yè)新聞公關(guān)內(nèi)容好壞的重要因素。但中國企業(yè)在進(jìn)入海外市場時，宣傳內(nèi)容及思維的中國化特征非常明顯，沒有充分進(jìn)行英語化的表達(dá)。更有甚者，喜歡加入國內(nèi)的熱點(diǎn)詞匯企圖給文章潤色，如特意加入“O2O、互聯(lián)網(wǎng)+、高富帥……”等熱詞，但由于海外讀者對中國網(wǎng)絡(luò)文化的了解并不詳細(xì)，所以很多讀者并不知道這些詞是什么意思。
中國企業(yè)品牌的黃金十年
到此，我們可以言歸正傳了，在中國的大國地位提升多年之后，曾經(jīng)因為產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)治理、知識產(chǎn)權(quán)、社會責(zé)任等問題而被歐美發(fā)達(dá)國家質(zhì)疑和詬病許久后，國際媒體和消費(fèi)者開始對中國企業(yè)這幾年的崛起點(diǎn)贊。據(jù)CTR2015中國最新市場趨勢的分析得出，未來十年將是中國品牌崛起的黃金十年。更多中國企業(yè)將真正實現(xiàn)國際化，它們的品牌價值將更多地來自企業(yè)在海外的市場拓展。為此，國際媒體越來越關(guān)注亞洲及中國的成長企業(yè)，很多海外媒體增加了對中國的報道團(tuán)隊、專欄和頻道。
可以說，世界為傳播中國企業(yè)的形象打開了更大的窗口。作為傳統(tǒng)的制造業(yè)，中國安防設(shè)備商同樣面對這樣的機(jī)遇。當(dāng)前，?？低曉诎卜李I(lǐng)域的銷售量已經(jīng)躍居全球第一，海外銷售持續(xù)穩(wěn)定增長;宇視科技在專利申請方面名列前茅，提出了安防界的“精工制造”，為進(jìn)軍海外市場做足了準(zhǔn)備;以及東方網(wǎng)力通過大舉并購，開始涉足海外民用安防市場……
更多的中國企業(yè)在海外市場打拼著，但它們中的大多數(shù)依靠的是成本優(yōu)勢在血海里拼殺，一旦國際貨幣戰(zhàn)爭打起，OEM廠商就要勒緊褲腰過日子。如何提升中國安防企業(yè)在海外品牌的知名度，改變傳播方式落后單一，不注重整合的(以投放廣告、參加展會為主)宣傳模式，是值得中國安防企業(yè)深思的課題。
安企海外傳播策略的5個“M”
海外傳播，新聞公關(guān)稿是必不可少的素材和手段。據(jù)英國《金融時報》稱，商業(yè)新聞中有40%的報道都有公關(guān)的影子，但作為新聞傳播機(jī)構(gòu)，特別是文章的責(zé)任編輯，他希望發(fā)布的新聞報道是有新聞價值的，是及時性、相關(guān)性、重要性、突出性以及人情味都兼顧的文本。這需要企劃人員與編輯進(jìn)行有效的溝通，了解海外媒體的狀況和特點(diǎn)，以及受眾的關(guān)注和興趣點(diǎn)有哪些。
那么中國安防企業(yè)海外傳播，需要注意的5個“M”是什么?
Mission：中國安防企業(yè)進(jìn)入海外市場，首先要明白海外傳播的目的和使命是什么，是短期營銷還是長期的品牌建設(shè)，是維護(hù)客戶關(guān)系還是為了政府公關(guān)?在很多新聞稿中，中國企業(yè)喜歡出現(xiàn)某某領(lǐng)導(dǎo)，但當(dāng)?shù)氐淖x者并不知道這個官員的信息，這是以我為主的營銷思維。
Market：進(jìn)入海外市場傳播，核心目標(biāo)市場需要明確，是醫(yī)療、銀行、工建、交通、場館還是車站機(jī)場類的市場，以及目標(biāo)人群是普通居民還是高端人士，都需要做出詳細(xì)的推送計劃。
Message：安企在推送內(nèi)容時，要明白計劃傳播和核心信息是什么，是攝像機(jī)的高清像素、低照度寬動態(tài)等技術(shù)，還是智能分析的精準(zhǔn)度，或是民用產(chǎn)品低廉、實用、簡便的特點(diǎn)。并且在制作宣傳內(nèi)容時，要講故事、抓眼球、易于社交化傳播等。
Media：在明確推送及制作內(nèi)容完成后，重要的是要了解當(dāng)?shù)赜心男┖诵牡拿襟w渠道，覆蓋人群有哪些，在這些投放渠道之間如何讓市場預(yù)算找到最佳的平衡點(diǎn)?
Measurement：最后就是對投放內(nèi)容的傳播敁果進(jìn)行監(jiān)測和衡量，得出當(dāng)?shù)貍鞑デ赖奶攸c(diǎn)及優(yōu)劣。
全球媒體傳播趨勢分析
毫無疑問，當(dāng)今全球媒體傳播趨勢以網(wǎng)絡(luò)化為主，傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、雜志的市場無一例外地被興起的電商、門戶網(wǎng)站、移動化社交軟件等具有新媒體性質(zhì)的機(jī)構(gòu)所吞噬。據(jù)統(tǒng)計，過去十年歐美主要報紙發(fā)行量平均下降50%，在線媒體已經(jīng)超過電視媒體。
但是讀者獲取信息的主要渠道沒有發(fā)生多大的變化，主流媒體和傳播機(jī)構(gòu)的權(quán)威性和專業(yè)性不容挑戰(zhàn)，“主流”的在線媒體依然是人們主動獲取新聞和信息的主要渠道，而在信任度方面，傳統(tǒng)媒體和搜索引擎仍是讀者最信賴的兩個信息源。
中國安企海外傳播之道，方法與內(nèi)容當(dāng)然更多，核心工作還是要策劃制作有價值的品牌信息和內(nèi)容，用跟讀者更相關(guān)的內(nèi)容吸引受眾，將企業(yè)的故事娓娓道來。但是無論如何，中國安企一定要抓住中國品牌海外崛起的黃金十年，以企業(yè)的官網(wǎng)作為傳播的起點(diǎn)和終點(diǎn)，將中國安防品牌推向世界。
一款有情懷的攝像機(jī)廣告
標(biāo)題：“他每天都趕走門口乞丐 直到打開監(jiān)控”
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作者：黃亮
