大數據技術與市場正在被更廣泛的大眾接受，也在商業(yè)領域發(fā)揮重要的輔助決策作用，對于企業(yè)家而言，大數據所包含的商業(yè)信息都是值得挖掘的，如何有效地利用大數據，在大數據中對有價值數據進行很好的利用，是企業(yè)家們要考慮的問題。
大數據以其巨大的力量進行量化和分析，如今其應用風靡一時。但是，作家和企業(yè)家馬丁•林德斯特羅姆說，人們可能高估大數據的作用。“大數據是關于過去的分析。”他說，對于我們的社會上在原來的基礎上預測未來發(fā)展趨勢，這是“安全和公認的”。但是這可能不會產生最準確的信息。
與之相反，林德斯特羅姆表示，他是“小數據”的信徒。他在新書中指出小數據對于那些具有“創(chuàng)造性和保存的本能”的企業(yè)家是一個方法，這是他們最寶貴的資產。而采用這種方法，他引用了媒體大亨羅伯特•默多克作為一個例子。林德斯特羅姆說，“默多克曾經一天讀了50份或100份報紙，直到他可以真正地了解讀者的意圖，并打電話給他的編輯說，‘我不喜歡這樣的標題，因為我認為讀者一定會不喜歡它。’默多克基本上是正確的，正是其運用了自己所有的本能，這使得他的公司獨一無二的，因為如果你通過一個俗套的格式，在同一臺機器輸入相同的數據到，并讓相同的人加以分析，你會得到相同的結果。而小數據就是本能，扭曲你的觀念，并幫助你從不同的角度看世界。”
林德斯特羅姆姆的方法是一種實踐的人類學研究，他到受訪者的家中訪問，收集他們的態(tài)度、信息行為和欲望，以有他們可能沒有意識到或沒有表達的信息。在 多次采訪之后，他說，“你就會開始看到一個模式，哪些適合這種模式，哪些不適合這種模式。這是非常明顯的。”
他每次家訪，在經過主人的許可后，拍攝多達300張照片，并一絲不茍地審查他們裝飾的選擇，布局和更多的線索。幾年來，他訪問了無數的家庭，這使他建立了他所描述的一種直覺，“隨著時間的推移，你可能不會在那一瞬間看到。
比如，他會通過人們房間擺放的物體來“感知”，也就是說，他們招待客人的房間。“如果某人在房間里有一個巨大的書架，那么他在小時候可能沒有受到很好的教育，他通過感覺想彌補這種缺憾。”他說。“我們的生活就是一種平衡，如果感覺失衡就會重新找回平衡。如果你有很多古老的的東西，你可能想表明你是豐富復雜的；如果你有一個大串的鑰匙掛在你的褲子，很可能在你孩提時候，從來沒有真正的控制權，你想彌補這一切。這并不完全準確，但往往是它是一種直覺，這是你隨著時間的推移清楚的表達。為什么我覺得那個人是這樣的？這有什么共同點？“
林德斯特羅姆的小數據的方法可能看起來并沒有像大數據那么“科學”。但他表示，在這個過程中，客戶為其提供了一種有效的感覺。他說，“我不能指望通過對這些企業(yè)的首席執(zhí)行官采訪，使其改變他們對企業(yè)和市場的整個看法。”
但他并沒有要求客戶簡單地接受他對信仰的分析。相反，他說，思想混合是動手開發(fā)的一個假設，通過實踐，基于研究的小數據的方法，然后用大數據定量驗證它。例如，他發(fā)現，冰箱貼的數量與主人的情感有著密切的關系，這幾乎是一個隱喻的愿望，希望在以往照片上“凍結時間”。
林德斯特羅姆說，“我現在能做什么，而不是問別人這樣的問題，你是如何獨立成長的？你有多少朋友？我可以說，‘你怎么將冰箱貼放在冰箱上？’，你你怎么看待你的鞋子？你可以把那些看似不重要的觀察細節(jié)與大數據結合起來”，就會產生客戶想要和需要的不同尋常的見解。
例如，林德斯特羅通過向岳母學習整理衣柜的習慣到如何設計一個早餐麥片的包裝。通過汽車為中心的文化來了解北卡羅萊納州農村和城市郊區(qū)文化相互隔離的的情況。任何企業(yè)家可以從小數據中受益，林德斯特羅姆表示開始注意這一切。而越來越多的人低著頭，眼睛緊盯著他們的智能手機，我們錯過了我們周圍世界的關鍵信息。“隨著時間的推移，這讓我更加細心，更加善于觀察，因為別人已經變得不那么敏銳，”他說。“我喜歡走相反的路。”
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