渠道，在一定程度上是企業(yè)制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵，渠道是否合理和暢通至關(guān)重要，可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)的命運(yùn)所系。在產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格等高度同質(zhì)化的背景下，渠道建設(shè)及管理成為企業(yè)用力的關(guān)鍵點(diǎn)。沒(méi)有渠道，就沒(méi)有產(chǎn)品的銷(xiāo)售和品牌的傳遞。
作為大屏顯示領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，三星商用大屏一直非常重視與渠道的合作，也深諳“渠道是產(chǎn)品流向終端的必經(jīng)之路”的成功關(guān)鍵，所以，從三星商用大屏進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，就積極開(kāi)展渠道建設(shè)，并與渠道伙伴形成了密切的合作關(guān)系。2010年，三星商用通過(guò)進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)品，深耕行業(yè)，在鞏固現(xiàn)有領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)的情況下，進(jìn)一步加強(qiáng)了與渠道合作伙伴的合作和支持，贏得了市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)、渠道合作伙伴的共贏。
深耕渠道 堅(jiān)持總代銷(xiāo)售策略不變
隨著商用產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代、技術(shù)的逐漸升級(jí)以及客戶(hù)對(duì)各種解決方案要求的不斷變化及提升，商用大屏市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大，這不但對(duì)各廠商的產(chǎn)品、技術(shù)以及整體解決方案提出了新的要求，而且對(duì)渠道的考驗(yàn)也在變的愈發(fā)嚴(yán)峻。近兩年來(lái)，三星商用面對(duì)市場(chǎng)的變化也在對(duì)渠道進(jìn)行著不斷的完善和加強(qiáng)。
據(jù)三星商用大屏相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，得渠道者得天下，三星商用大屏作為商用顯示領(lǐng)域的第一品牌，在渠道方面也有著獨(dú)到的做法，其中一點(diǎn)，便是三星商用大屏一直堅(jiān)持的總代策略，目前三星商用大屏在全國(guó)仍然堅(jiān)持總代的形式——由廣州偉昊主要負(fù)責(zé)三星高端的拼接產(chǎn)品。通過(guò)與總代的協(xié)力合作，三星在2009、2010商用市場(chǎng)高速發(fā)展的兩年里贏來(lái)了發(fā)展的高峰，也極大拓展了行業(yè)市場(chǎng)，不但穩(wěn)固了顯示領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位，也將對(duì)手的差距進(jìn)一步拉大。
行業(yè)細(xì)分 進(jìn)一步加強(qiáng)VIP SI
在整體產(chǎn)品渠道層面上，三星商用大屏堅(jiān)持目前已有的全國(guó)總代不會(huì)變更，但在不同的細(xì)分行業(yè)渠道層面上，三星商用還拓展了許多VIP SI合作伙伴。通過(guò)VIP SI合作伙伴在不同細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)的拓展與控制能力，三星還將給予全力支持，，包括Marketing、產(chǎn)品價(jià)格、甚至是對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的控制，通過(guò)雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同實(shí)現(xiàn)在細(xì)分市場(chǎng)的共贏。
值得注意的是，細(xì)分市場(chǎng)的VIP SI都是由三星直接來(lái)管理的，但是供貨和技術(shù)支持還是由總代來(lái)負(fù)責(zé)，由此可以加強(qiáng)合作伙伴之間的管理，同時(shí)，為了更好的配合總代與VIP SI，三星商用大屏還配備了接近50個(gè)銷(xiāo)售人員，這些銷(xiāo)售人員將直接和終端客戶(hù)接觸，能進(jìn)一步協(xié)助渠道與客戶(hù)進(jìn)行更好的溝通，并使三星商用大屏能更好地了解終端客戶(hù)的需求，推出更具市場(chǎng)親和力的產(chǎn)品。
據(jù)了解，通過(guò)深耕渠道與行業(yè)細(xì)分的形式，2010年三星商用大屏實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售金額與銷(xiāo)售數(shù)量的雙增長(zhǎng)，據(jù)三星商用大屏相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2011年，三星商用大屏在全國(guó)總代方面沒(méi)有變化，但是將會(huì)進(jìn)一步細(xì)分行業(yè)，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)拓展更多VIP SI，依據(jù)2010年的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，這種全國(guó)總代加VIP SI的方式十分適合目前三星商用大屏產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，未來(lái)三星商用大屏也將與總代、VIP SI渠道合作伙伴，共同拓展LFD市場(chǎng)，進(jìn)一步把三星商用大屏做大，做強(qiáng)。
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