何謂品牌，它是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成關(guān)于其載體的印象。
如果將品牌概念"狹義"在安防行業(yè)，其內(nèi)涵主要包括了企業(yè)的核心技術(shù)研發(fā)水平、產(chǎn)品系列形態(tài)構(gòu)成、應(yīng)用功能的先進(jìn)性、在各層次分類市場的銷售占比、重點行業(yè)或重大項目的參與程度、客戶服務(wù)的水平、售后支持的效率與質(zhì)量、企業(yè)的價值理念以及企業(yè)文化等環(huán)節(jié)。
在一個充滿選擇的消費經(jīng)濟中，品牌扮演著重要的角色。誰擁有品牌知名度，誰就具有強大的競爭力，誰就擁有市場。企業(yè)要參與國際競爭，開拓和占領(lǐng)國際市場，就必須大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，擁有抗衡國際競爭的自主品牌。
品牌對于一個國家的競爭力而言也是非常重要的，將來衡量一個國家在世界上競爭力的重要指標(biāo)，是他擁有多少個在國際上知名的品牌，就像可口可樂永遠(yuǎn)改變不了其美國品牌的形象，梅塞德斯-奔馳永遠(yuǎn)改變不了其德國品牌的形象一樣。
反觀中國安防行業(yè)，作為一個新生的產(chǎn)業(yè)，它起步于上世紀(jì)八十年代初，比西方發(fā)達(dá)國家整整晚了20年。盡管得益于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國安防已初步形成一個產(chǎn)業(yè)，但卻還談不上完全成熟。
比如，在GDP中所占的比例微乎其微，市場機制不完善、透明度低，企業(yè)大多規(guī)模偏小、良莠不齊，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系匱乏，社會認(rèn)知度低、行業(yè)影響力小，尤其是行業(yè)知名品牌寥寥無幾。
目前，大多數(shù)中國安防企業(yè)在市場操作手段上仍停留在"宣傳產(chǎn)品"的初級階段，只有少數(shù)的企業(yè)在嘗試"塑造企業(yè)形象"或"建立品牌".另外，行業(yè)內(nèi)市場活動的內(nèi)容和形式也比較單一和粗糙，粗放型的市場操作模式導(dǎo)致本已資金貧乏的安防本土企業(yè)大量市場費用付諸東流，與國際知名品牌并駕齊驅(qū)無從談起。因此，可以說目前中國安防行業(yè)對品牌有種認(rèn)知的缺失，并未意識到品牌的無形價值。
a&s傳媒是全球知名展覽公司法蘭克福展覽集團(tuán)旗下的專業(yè)媒體平臺，自1994年品牌成立以來，一直專注于安全&自動化產(chǎn)業(yè)前沿產(chǎn)品、技術(shù)及市場趨勢的專業(yè)媒體傳播和品牌服務(wù)。從安全管理到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，a&s傳媒擁有首屈一指的國際行業(yè)展覽會資源以及豐富的媒體經(jīng)驗，提供媒體、活動、展會等整合營銷服務(wù)。
粵公網(wǎng)安備 44030402000264號
