2016年全年 iPhone 出貨量整體下降，受益于iPhone7/7Plus手機(jī)的上市，蘋果在第4季度恢復(fù)增長(zhǎng)。iPhone的銷售量占整體收入的69%，是自2015年第1季度以來(lái)最高份額，仍然是蘋果公司的增長(zhǎng)引擎。這也驗(yàn)證了蘋果著力提升iPhone 7/7 Plus手機(jī)的防水特性和攝像頭功能、取消耳機(jī)插孔改用無(wú)線耳機(jī)技術(shù)得到市場(chǎng)認(rèn)可。此外，蘋果公司的研究表明，更高售價(jià)的大尺寸屏幕7Plus收到更多用戶歡迎。
日本市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁
這一表現(xiàn)在日本市場(chǎng)尤為明顯：在日本，支持Felica非接觸式支付技術(shù)、符合IP67標(biāo)準(zhǔn)的防水性能、改進(jìn)的攝像功能深受好評(píng)。
美州市場(chǎng)重新增長(zhǎng)
美洲是蘋果的最大市場(chǎng)，受益于三星手機(jī)Note7召回，iPhone7/7Plus重新奪回高端市場(chǎng)份額。因此在連續(xù)4個(gè)季度下跌后重回增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，較上年增長(zhǎng)9%。
服務(wù)收入達(dá)到新高
蘋果的服務(wù)營(yíng)收——應(yīng)用程序商店(APP Store)、Apple Pay、內(nèi)容銷售和云服務(wù)也達(dá)到了一個(gè)新的高度。2016年第4季度的已經(jīng)增長(zhǎng)到54億美元，相比上一年同期增長(zhǎng)了60%。有趣的是，雖然服務(wù)類營(yíng)收增長(zhǎng)了，但相較于iPhone的銷售額增加幅度，服務(wù)的營(yíng)收在總體銷售額中反而呈現(xiàn)占比下降。持續(xù)增長(zhǎng)的蘋果商店中應(yīng)用的下載量，意味著服務(wù)或?qū)⒊鲈O(shè)備銷售成為重要的持續(xù)性營(yíng)收。
智能手機(jī)市場(chǎng)日趨集中于大的三大設(shè)備制造商——三星、蘋果和華為手中。
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