過去兩星期，英國Westfield Stratford購物中心中，電子廣告牌上顯示了一只流浪狗的信息。這只流浪狗名為Barley，是奧美為Battersea貓狗家庭投放的RFID廣告的一部分。這些技術(shù)是由Intellifi提供并由RFID咨詢公司RFIDiom負(fù)責(zé)安裝。
此次廣告活動是由奧美“體驗設(shè)計師”William Godfrey負(fù)責(zé)的。Godfrey解釋，奧美是Battersea的粉絲，因此公司一直考慮如何使用技術(shù)手段將流浪動物用一種令人難忘的方式帶給公眾。他說：“RFID技術(shù)似乎是向公眾數(shù)字化地呈現(xiàn)流浪動物的最好技術(shù)。奧美也考慮過其他技術(shù)，如：攝像頭。但最終決定使用RFID技術(shù)，因其可以使該過程更無縫及自動。”
(Battersea的這個廣告牌中，流浪狗的圖像朝向最近消費者的位置)
Battersea貓狗每年大約為7000只動物找到家，有些安置在英國之外。該非營利組織已有156年的歷史，其中 150年以來辦公位置都在Battersea發(fā)電站附近。Battersea貓狗的市場部經(jīng)理Claire Fishersmith稱，該組織喜歡奧美活動的想法并感謝奧美捐贈了此方案。
RFIDiom的總經(jīng)理Eric Jones稱，他也很喜歡動物。當(dāng)奧美提出使用RFID技術(shù)向消費者展示寵物圖片時，并在兩周內(nèi)完工時，Jones接受了這個任務(wù)。這個項目和該公司的典型RFID項目(包括文件跟蹤，供應(yīng)鏈管理及工業(yè)溯源方案)有所不同，但RFIDiom很享受這一挑戰(zhàn)。
對于Battersea和奧美來說，最大的挑戰(zhàn)是如何提供適當(dāng)?shù)膬?nèi)容。他們想要展示一只真實的不起眼的狗。最后，他們選擇Barley，它是被Battersea搶救并收養(yǎng)的，還在加勒比海盜當(dāng)過演員。廣告牌展示Barley中，狗狗被粗暴對待，以吸引好心人收留。
該RFID系統(tǒng)工作方式如下：Battersea貓狗家庭的工作人員在商場入口和消費者打招呼，并向?qū)櫸锔信d趣的人提供一個RFID標(biāo)記的Battersea小冊子。為了更好地判斷這一點，工作人員手里抱著一只貓或狗站在入口處。每個走進看看的消費者都會分到一個小冊子。冊子內(nèi)附有一個Smartrac Frog 3D RFID嵌體。為保護隱私，嵌體唯一ID號碼不會綁定持冊人信息。
工作人員不會提前告知消費者冊子使用任何特殊技術(shù)。因此，持冊消費者走進廣告牌時，廣告牌顯示出Barley廣告視頻時，消費者會很吃驚。
(Intellifi Smartspot RFID讀取器)
Intellifi公司CEO Matthijs van der Weg稱，商場附近共有7個RFID廣告牌。
Intellifi讀取器內(nèi)置6個天線，安裝在廣告牌處，一些讀取器還額外內(nèi)置了Intellifi讀取器天線。讀取器可檢測到人員所在的區(qū)域。每個天線支持2到3個區(qū)域，消費者在兩三步范圍內(nèi)走動時該區(qū)域天線可以檢測到。然后，讀取器會轉(zhuǎn)發(fā)冊子ID號碼及信號信息到Intellifu Brain軟件上，并計算消費者和廣告牌的相對位置。
這些位置數(shù)據(jù)是由奧美的內(nèi)容管理軟件提供的，廣告牌上的狗狗會朝向最近消費者的位置。走近廣告牌時，狗狗似乎也在身邊。
該系統(tǒng)還可記錄已經(jīng)經(jīng)過廣告牌的消費者。這樣，當(dāng)他再次經(jīng)過該廣告牌時，廣告牌會放出不同的視頻。
Jones說，不同廣告牌處讀取器的安裝難度不同。有些廣告牌處設(shè)有電源供連接，而另一些則需要額外安裝獨立供電單元來供電。他補充說，硬件不明顯很重要，RFIDiom還進行了一些創(chuàng)新性調(diào)整保證讀取器，天線及供電單元被遮擋住。
某些情況下，讀取器被涂成綠色并掛在樹上，另一些情況下則附著在燈柱上。有一個RFID廣告牌位于購物廣場前的天橋附近。這個時候，RFIDiom將讀取器放置在花壇用花遮蓋住。所有讀取器都內(nèi)置到IP級盒子中進行防護。該系統(tǒng)啟用前，團隊用高壓水管噴射進行測試。
8月的兩周中，該系統(tǒng)跟蹤了數(shù)百名消費者。Fishersmith說：“很多人都多次查看這廣告牌。起初，他們并不確定廣告牌里的狗狗在朝向他。因此，有些人找到商場的Battersea工作人員進行詢問確認(rèn)，而另一些則多次進行了嘗試。”
Godfrey說，這個活動非常成功。我認(rèn)為奧美未來仍會繼續(xù)使用該技術(shù)。Jones則表示代表Intellifi和RFIdiom說：“最重要的是我們證明了該技術(shù)能成功。”
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