那么，對于日漸強(qiáng)大的中國安防品牌，馳騁全球安防市場時，在歐美等高尖端市場，要想獲得足夠的品牌溢價，需要使出洪荒之力嗎？

　　巨頭能否帶動中國安防品牌的崛起

　　毫無疑問，在安防的發(fā)展史上，國外品牌的奠基者地位不可動搖，中國早先的視頻監(jiān)控、防盜報警、門禁管理和可視對講市場，均以海外品牌為主，中國現(xiàn)在很多做大做強(qiáng)的安防廠商，也是那個時候以代理商或代工的形式參與進(jìn)來，安訊士、派爾高、博世、霍尼韋爾、泰科等牢牢占據(jù)中國的市場。但隨著中國經(jīng)濟(jì)和工業(yè)的快速發(fā)展，中國制造水平的整體提升以及龐大的人口紅利的釋放，使得中國安防廠商在安防設(shè)備網(wǎng)絡(luò)化階段實(shí)現(xiàn)了彎道超車，以?？低暫痛笕A股份為代表的中國安防監(jiān)控廠商依靠可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、成熟的解決方案和齊全的產(chǎn)品線，在全球范圍內(nèi)為中國制造和中國品牌贏得了掌聲。宇視、科達(dá)、東方網(wǎng)力、天地偉業(yè)、景陽、中控科技、漢邦高科、佳都科技、智諾科技等國內(nèi)品牌也在各自的細(xì)分行業(yè)風(fēng)生水起，全球安防制造商將繼續(xù)集中在中國大陸。

　　但放眼全球安防市場，特別是高端市場，中國安防品牌并沒有受到國外用戶的待見，除了西方列強(qiáng)建立在二十世紀(jì)整個一百年對封建中國強(qiáng)取豪奪所持續(xù)的傲慢與偏見，中國安防品牌進(jìn)軍海外市場自相殘殺、低價競爭也有很大的關(guān)系，給人感覺就像是使了洪荒之力也只是為了擠進(jìn)中低端市場，造成包括巨頭在內(nèi)的中國監(jiān)控產(chǎn)品在這個紅海市場幾乎喪失一切的溢價能力，加深了海外用戶對中國安防品牌持續(xù)保持傲慢與偏見的影響，這值得中國安防品牌的深思。

　　然而，以今天的中國安防技術(shù)和產(chǎn)品，在整體性上早已經(jīng)領(lǐng)先國際安防企業(yè)，獲得這樣的成功，相關(guān)人士曾表示，在杭州，當(dāng)晚上外資品牌的研發(fā)部門早早就關(guān)燈回家時，中國的幾家安防品牌企業(yè)的大樓還燈火通明?？梢哉f，中國安防企業(yè)的崛起，是靠員工的辛勤付出才換來的。但令人尷尬的是，不僅海外的品牌歧視中國的技術(shù)和產(chǎn)品，連很多中國的客戶也不相信自己人的技術(shù)和產(chǎn)品，某安防人士曾表示，目前在機(jī)場的視頻監(jiān)控產(chǎn)品競標(biāo)過程中，客戶選擇中國品牌大多數(shù)是因?yàn)閮r格便宜，性價比高，而不是看重中國企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)和穩(wěn)定性更好。

　　更為關(guān)鍵的是，國外企業(yè)長期以來打造的高端品牌的形象，影響了用戶的認(rèn)知和行為思維。在防盜報警行業(yè)，深圳市美安科技有限公司董事長皮幼林對此深有感觸，他表示，現(xiàn)在中國的報警企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品上都非常優(yōu)秀，但歐美企業(yè)卻利用品牌的優(yōu)勢，背地里卻利用中國報警企業(yè)的技術(shù)和人力成本優(yōu)勢以O(shè)EM的形式開展產(chǎn)銷模式，而很多中國廠商迫于資金和市場的壓力，對歐美產(chǎn)品中包含的很多技術(shù)都不敢對外宣傳是自己的技術(shù)。

　　很顯然，飽受詬病的“Made in China”強(qiáng)調(diào)的僅僅是中國制造，中國研發(fā)的重要性并沒有被突出來，這是老外在品牌宣傳上的算計(jì)，要擺脫中國安防產(chǎn)品在海外市場低價劣質(zhì)的印象，中國的安防企業(yè)必須停止惡性競爭，除了技術(shù)和功能的先進(jìn)性，還要在穩(wěn)定性和外觀上下功夫，低價值賣不了高價格，價值才是決定產(chǎn)品的品牌的核心，這也是對很多安防企業(yè)缺乏品牌管理的警示。

　　抓住中國品牌的黃金十年 打造中國安防的品牌自信

　　在海外市場，一兩家的安防品牌代表不了中國安防品牌的集體強(qiáng)大，只有絕大部分的中國安防品牌在海外市場建立了良好的口碑，才算得上中國安防品牌在全球安防市場上的成功。據(jù)CTR2015中國最新市場趨勢的分析，未來十年將是中國品牌崛起的黃金十年，越來越多的中國企業(yè)將擠進(jìn)世界500強(qiáng)，更多的中國企業(yè)將真正實(shí)現(xiàn)國際化，它們的品牌價值將更多地來自企業(yè)在海外的市場拓展。為此，國際媒體越來越關(guān)注亞洲及中國的成長企業(yè)，很多海外媒體增加了對中國的報道團(tuán)隊(duì)、專欄和頻道。可以說，世界為傳播中國企業(yè)的形象打開了比以往時候更大的窗口。

　　如何抓住這十年，需要中國安防企業(yè)大膽地走出去，多參與海外項(xiàng)目的建設(shè)，同時也要加強(qiáng)自身品牌的建設(shè)和宣傳。我們同樣以這次巴西里約奧運(yùn)會為例，大華股份就通過努力就收獲了里約奧運(yùn)會監(jiān)控項(xiàng)目8成訂單。在里約奧運(yùn)會的各個場館和公共場所，大華提供的373臺360度旋轉(zhuǎn)的IP網(wǎng)絡(luò)高清球型攝像機(jī)和1400臺IP網(wǎng)絡(luò)高清小型半球型攝像機(jī)，24小時全天候?yàn)橹鬓k方提供安全監(jiān)控服務(wù)，并且附帶諸如人臉識別、自動跟蹤和物體遺留及丟失報警等先進(jìn)的智能分析功能，為組委會的安保服務(wù)在視頻監(jiān)控領(lǐng)域提供穩(wěn)定、可靠、智能的解決方案。

　　“那個時候IP球型攝像機(jī)的供應(yīng)商已經(jīng)定好了，里約奧運(yùn)安保部門在尋找的是對講機(jī)和交換機(jī)的供應(yīng)商。” 大華股份巴西負(fù)責(zé)人吳英杰說，“大華與當(dāng)?shù)胤咒N商通過努力，促成當(dāng)?shù)氐募缮讨匦聹y試大華的IP球型攝像機(jī)，并驗(yàn)證其滿足奧運(yùn)會標(biāo)書的所有要求，并最終促使當(dāng)?shù)丶缮贪寻脖Ｇ蛐蛿z像機(jī)的供應(yīng)商換成大華。機(jī)會來之不易，大華股份立即成立專門的項(xiàng)目組，抽調(diào)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行快速定制開發(fā)、測試，從供應(yīng)鏈、研發(fā)、產(chǎn)品、測試、生產(chǎn)、物流都緊密配合。而大華股份巴西子公司也一直在與集成商及里約奧運(yùn)會安保部門實(shí)時溝通，做到即時響應(yīng)。”

　　這是對中國安防監(jiān)控品牌的認(rèn)可，也是中國安防品牌逐漸參與國際知名盛會的重要參考坐標(biāo)。對于中國安防品牌的建設(shè)，有時為了更好地服務(wù)好客戶，更好地維護(hù)中國安防的品牌形象，建立中國安防人的品牌自信，往往確實(shí)需要使出洪荒之力，相信這對于其他的中國安防廠商，也有一定的借鑒和參考價值。
 

延伸?閱讀 中國報警品牌受歧視 他有一個很大的遺憾