一臺(tái)臺(tái)陳列的全新冰箱、洗衣機(jī)、凈化器、機(jī)器人吸塵器等家用電器的旁邊，是一面墻大型屏幕組合，其中播放著這些家電在不同風(fēng)格家庭中的裝飾效果，大屏幕中的家電、家具甚至家庭成員都是和真實(shí)生活中同樣大小，讓你猶如置身其中。而且大屏幕有觸摸功能，你只要輕輕一觸冰箱門，門就會(huì)打開，里面琳瑯滿目的食物就會(huì)呈現(xiàn)在你眼前。這種新穎的家電展示模式是全球消費(fèi)電子巨頭三星全新開創(chuàng)的“敞開智能家居，適享輕松生活”品鑒模式。
三星舉辦生活家電全國巡回品鑒會(huì)
本周，三星生活家電全國巡回品鑒會(huì)在北京大中電器中央電視塔店拉開帷幕，其中這種虛實(shí)結(jié)合的體驗(yàn)方式成為品鑒會(huì)的一大亮點(diǎn)。用三星電子大中華區(qū)生活家電營銷副總裁謝輝的話說，這也是三星在營銷模式上的一次“互聯(lián)網(wǎng)+”的新嘗試，他們把這種模式定義為“敞開式家居”，目的就是為了讓消費(fèi)者身臨其境地體驗(yàn)到家電產(chǎn)品擺放到自己家中會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的效果。
“互聯(lián)網(wǎng)+”助力高附加值家電營銷
謝輝介紹，以前人們購買家電產(chǎn)品時(shí)注重的是產(chǎn)品的功能性，所以商家只要多一些產(chǎn)品說明資料加上促銷員的介紹就基本能夠滿足消費(fèi)者的需求，但如今越來越多的高端家電開始出現(xiàn)，購買這些產(chǎn)品的消費(fèi)者不僅需要了解產(chǎn)品性能，他們更關(guān)注產(chǎn)品的風(fēng)格是否適合自己的家居，使用方式是否符合自己的生活習(xí)慣，這些高層次的需求就不是傳統(tǒng)零售方式所能解決的。
謝輝坦言，三星的家電產(chǎn)品一直是走高附加值戰(zhàn)略，他們進(jìn)行過多種嘗試，最終確定要啟動(dòng)零售方式的革新。像在大中中塔店的這種“敞開式家居”體驗(yàn)區(qū)域，是北京地區(qū)家電賣場中的第一家。而在外地，此前三星已經(jīng)在一些重點(diǎn)區(qū)域的重點(diǎn)賣場做過嘗試，“這種模式對(duì)高端家電的銷售量有明顯的提升效果，甚至引得很多國內(nèi)外同行都來參觀我們的創(chuàng)新模式。”謝輝表示，“我們希望消費(fèi)者對(duì)三星產(chǎn)品的購物過程是一次發(fā)現(xiàn)之旅、了解之旅，能夠身臨其境、互動(dòng)體驗(yàn)、專業(yè)講解、貼心服務(wù)。當(dāng)消費(fèi)者身臨其境時(shí)，體驗(yàn)也將完全不同。”
三星家用中央空調(diào)首次亮相
在各種高端家電新品亮相的同時(shí)，三星的生活家居產(chǎn)品也首度亮相。在此次三星的“敞開式家居”品鑒現(xiàn)場，三星智能門鎖首次亮相中國市場。這種智能鎖支持用戶通過指紋、密碼、RF卡或機(jī)械鑰匙等多種方式開門，用戶無需攜帶鑰匙就能輕松出行。同時(shí)，這種智能鎖還具有智能報(bào)警、反鎖、隨機(jī)安全碼等安全功能，通過智能化設(shè)計(jì)提高了家居的安全保障。此外,三星家用中央空調(diào)也是首次亮相中國市場，這種產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上擁有業(yè)界最領(lǐng)先的135毫米的超薄機(jī)身,解決了普通住宅無法吊頂過深的難題。
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