【安防知識網(wǎng)】當(dāng)前，國內(nèi)安防市場在日漸成熟的同時，用戶對安防產(chǎn)品技術(shù)的認(rèn)知度也有了很大的提升，他們更為注重的是品牌所能提供的價值，它包含豐富的內(nèi)涵：良好的產(chǎn)品質(zhì)量、先進(jìn)的技術(shù)、貼心的服務(wù)、人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成功的營銷策略等等。這些都對企業(yè)的品牌建設(shè)提出了更高的要求。而與此同時，跨入2010年，面對仍然不太確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，企業(yè)面臨著各樣的生存挑戰(zhàn)，在這一形勢下，我們的安防企業(yè)該如何堅(jiān)持品牌建設(shè)之路?應(yīng)該如何做好品牌經(jīng)營工作?……
圖一：《安全自動化》編輯總監(jiān)侍家驊演講
圖二：《安全自動化》編輯總監(jiān)侍家驊
當(dāng)前，國內(nèi)安防市場在日漸成熟的同時，用戶對安防產(chǎn)品技術(shù)的認(rèn)知度也有了很大的提升，他們更為注重的是品牌所能提供的價值，它包含豐富的內(nèi)涵：良好的產(chǎn)品質(zhì)量、先進(jìn)的技術(shù)、貼心的服務(wù)、人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成功的營銷策略等等。這些都對企業(yè)的品牌建設(shè)提出了更高的要求。而與此同時，跨入2010年，面對仍然不太確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，企業(yè)面臨著各樣的生存挑戰(zhàn)，在這一形勢下，我們的安防企業(yè)該如何堅(jiān)持品牌建設(shè)之路?應(yīng)該如何做好品牌經(jīng)營工作?……
2010年3月5日，A&S在上海虹橋賓館舉辦“華東市場品牌營銷講座”，由A&S編輯總監(jiān)侍家驊主講，與有志于樹立品牌的安防企業(yè)共同探討品牌經(jīng)營之道。
圖三：會場聽眾提問
本次活動的聽眾主要為華東地區(qū)的安防企業(yè)負(fù)責(zé)人、業(yè)務(wù)、營銷主管/經(jīng)理/專員，包括華東地區(qū)的國內(nèi)主流企業(yè)如?？低?、浙江大華、浙江大立等，以及外商代表如Honeywell、BOSCH、Tyco、TAMRON、LEGIC等。本次演講活動主要分為三個環(huán)節(jié)：國內(nèi)市場現(xiàn)狀分析，品牌經(jīng)營以及如何讓廣告達(dá)到訴求，QA環(huán)節(jié)。
在第一個環(huán)節(jié)中，A&S編輯總監(jiān)侍家驊對當(dāng)前中國安防市場現(xiàn)狀進(jìn)行簡要剖析。
當(dāng)前的國內(nèi)市場日漸成熟，不僅是更多的文件、規(guī)范出臺，用戶專業(yè)度也在提升，這種情況下，安防產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生變化，諸如新的商業(yè)模式期待出現(xiàn)、國內(nèi)外品牌界限模糊、SaaS的引進(jìn)等等。而在第二個環(huán)節(jié)——品牌經(jīng)營中，編輯總監(jiān)侍家驊特別提出了企業(yè)需要從“打品牌”晉升到“經(jīng)營品牌”，在市場成熟、產(chǎn)皮同質(zhì)化情況下以創(chuàng)造提升品牌價值。
在這一環(huán)節(jié)中，侍家驊以一些生動的圖片、案例、廣告營銷訴求點(diǎn)去引領(lǐng)大家思考如何在預(yù)算緊張時期讓廣告發(fā)揮更多的效能。時進(jìn)尾聲，部分聽眾意猶未盡提出一些自己的看法和困惑，整個會場顯得更加輕松愜意。
在這次活動中，演講者侍家驊的一些精彩觀點(diǎn)也值得聽眾思索，諸如“IP的精神在于整合與應(yīng)用”、“‘少花一分錢與‘多花一分錢”、“品牌經(jīng)營需要有心人”、“廣告不能太貪心”……最終，作為本次演講的主辦方，A&S始終堅(jiān)持以“專注、專業(yè)”的精神引領(lǐng)、陪伴中國安防產(chǎn)業(yè)共同成長!
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