中國(guó)智能手機(jī)品牌超過(guò)30個(gè)，且產(chǎn)品差異化程度小，使得手機(jī)難以避免降價(jià)廝殺的窘境
全球智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)趨緩，競(jìng)爭(zhēng)激烈，又逢零部件價(jià)格漲勢(shì)凌厲，中國(guó)品牌在獲利壓力劇增之下紛紛調(diào)漲售價(jià)。集邦咨詢智能手機(jī)分析師吳雅婷指出，2016年中國(guó)品牌智能手機(jī)平均銷售單價(jià)約在人民幣1700元水平，預(yù)估至2017年底將漲到人民幣2000元。中國(guó)品牌為了力保足夠利潤(rùn)，過(guò)去"高規(guī)低賣"的定價(jià)策略恐漸成絕響。
去年下半年起，一向主打性價(jià)比的中國(guó)手機(jī)品牌陸續(xù)調(diào)漲手機(jī)售價(jià)，在旗艦機(jī)種尤為明顯，如華為P9、金立M6等，甚至小米、魅族也不例外。吳雅婷指出，即使?jié)q價(jià)可能造成消費(fèi)端的需求下降，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈下，調(diào)漲終端售價(jià)以維持獲利空間恐怕是品牌能否生存的最后一搏，這也意味著中國(guó)智能手機(jī)品牌新一輪的淘汰賽已悄悄開打。
關(guān)鍵零部件漲價(jià) 安卓系手機(jī)沖擊最大
2016下半年起手機(jī)關(guān)鍵零部件漲勢(shì)至今未歇，成為手機(jī)終端售價(jià)上漲的直接因素。TrendForce統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)面板價(jià)格已連續(xù)超過(guò)三個(gè)季度上揚(yáng)，而2016年第四季起行動(dòng)式內(nèi)存解決方案價(jià)格漲勢(shì)至今仍將持續(xù)，NAND Flash的缺貨狀況也沒有因第一季淡季而舒緩，使得手機(jī)成本結(jié)構(gòu)持續(xù)增高。
吳雅婷指出，零部件漲價(jià)的現(xiàn)象對(duì)搭載安卓（Android）系統(tǒng)的中國(guó)智能手機(jī)廠商帶來(lái)的危機(jī)最大，原因在于中國(guó)智能手機(jī)品牌超過(guò)30個(gè)，且產(chǎn)品差異化程度小，使得手機(jī)難以避免降價(jià)廝殺的窘境，而零部件的漲價(jià)更將使原已微薄的獲利空間進(jìn)一步遭到壓縮。
人民幣貶值對(duì)中國(guó)手機(jī)出口幾無(wú)幫助
自2016年的第二季起，人民幣兌換美元的匯率持續(xù)攀升，也對(duì)手機(jī)廠商造成沖擊。吳雅婷表示，中國(guó)多數(shù)的
半導(dǎo)體產(chǎn)品及面板相關(guān)零部件都仰賴進(jìn)口，人民幣貶值讓手機(jī)廠商采購(gòu)成本不斷拉升，另一方面，除少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)品牌外，中國(guó)智能手機(jī)常因受限于IP不足，阻礙了海外市場(chǎng)銷售的腳步，這也抵消了人民幣貶值對(duì)手機(jī)整機(jī)的出口優(yōu)勢(shì)。
人力成本持續(xù)墊高，加重品牌獲利難度
以智能手機(jī)的成本結(jié)構(gòu)看來(lái)，制造端或研發(fā)端的人力薪資水平持續(xù)上漲，也造成了可觀的成本上揚(yáng)。展望未來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)通貨膨脹的狀況仍將十分明顯，薪資水平的上漲趨勢(shì)恐難以逆轉(zhuǎn)，同時(shí)加劇智能手機(jī)廠商的獲利困境。
中國(guó)智能手機(jī)品牌恐進(jìn)入新一輪的整并
綜上所述，各家品牌廠商除了試圖提高獲利能力，短期內(nèi)恐怕沒有其他賴以生存的策略能施行。吳雅婷進(jìn)一步指出，中國(guó)智能手機(jī)品牌一面努力調(diào)高銷售價(jià)格，一面也致力于提高帶有溢價(jià)性質(zhì)的旗艦機(jī)種整體銷售比重，借以拉高平均銷售單價(jià)。未來(lái)，銷售價(jià)格低于人民幣1000元的低端手機(jī)可能因強(qiáng)大的成本結(jié)構(gòu)壓力而減少產(chǎn)量，進(jìn)而使中國(guó)智能手機(jī)品牌出貨不再呈現(xiàn)高速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而無(wú)法有效維持獲利的廠商終究將被大廠并購(gòu)或被迫退出市場(chǎng)
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